대한민국 광고에는 신제품이 없다
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작성일 24-05-14 16:31
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광고는 어느덧 文化(문화)의 核心요소로 자리잡았다.
1989년 어느 날, 광고쟁이 이강우는 오렌지 주스 CF를 찍기 위해 브라질 상파울루에 도착했다. `따…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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다. 이런 시대적 흐름에 나 또한 광고에 대한, 특히 크리에티브적인 사고 방식에 많은 관심을 가지고 있던 찰나 우연히 들른 서점에서 나는 이 책을 접할 수 있었다. 정보화와 더불어 광고는 기존의 단순한 紹介에서 Internet이란 수단을 통한 고객과 기업간의 하나의 의사소통의 한 통로가 되고 있으며 소비자들의 수준 또한 과거에 비해 상당히 올라간 상태이다. 즉 제대로 만든 광고만이 성공한다. 광고를 보면 그 시대 文化(문화)의 흐름을 알고 그 시대를 반영한다고 할 정도이다. 이제 광고는 단순히 소비자에게 제품의 구매욕구를 증가시켜주거나 제품의 기능을 설명(explanation)하는 정도에 국한되지 않는다.
그는 무릎을 쳤다. 막막한 저녁식사 시간 낯선 자의 귀에 유난히 자주 들리는 포르투갈어, `따봉`. 물어보니 `좋다`란 뜻이란다. 비행에만 24시간이 걸려 도착한 곳엔 진녹색 오렌지 나무뿐이었다.
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점점 세계는 마케팅의 시대가 되어 가고 있는 지금 이에 따른 광고가 미치는 상품의 판매 기여도는 무시하지 못할 수준이다.
