락앤락 & 파리바게트 china(중국) 진출
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작성일 24-05-17 21:34
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1 선정동기
2 진출배경
3 실적&성과
4 성공요인
5 시사점
_SLIDE_3_선정동기
china시장에서의 성공
친근성
And
어떻게 성공하였는지 궁금!
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왜 하필 china으로 진출 하였을까
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china
blue ocean
국내시장 빠른 성공
→하락세
→시장확대를 위한 china진출
(china시장 : 소비대국, 생산기지, 한류열풍)
과감한 투자
공격적 marketing
국내시장의 포화상태
지방가맹점-
일시적 돌파구
→철저한 시장조사(1997)
(china시장 : 페스츄리, bake-off 시스템, 케이크 시장 가능성 多)
→ china진출(2004)
진출배경
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소득에 따라
1,2,3,4선 도시 나뉨
(고소득 도시부터
확장 strategy)
S
지역별 property(특성)을 살려 지점마다 다른 시장세분화(구베이에선 나라별, 경제수준별)
1…(省略)
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