[마케팅reference(자료)] [의 류] 쌍방울 트라이 마케팅 사례
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작성일 24-06-02 22:03
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패션내의가 유행하자 선점한 브랜드력이 힘을 발휘한 것이다.
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1980년대 후반 트라이 광고는 `편안합니까?, `직접 확인하세요` 등 유행어를 창조하며 소비자 곁으로 바싹 다가갔다.
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브랜드의 효율적인 관리체제도 구축해 나갔다. 당시는 흰 속옷이 주류를 이뤄 색깔있는 속옷에 대한 소비자들의 호기심을 자극, 구매욕구로 연결했다는 것이다.
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트라이는 브랜드 출시 초기부터 패션내의임을 내세워 브랜딩에 성공했다.
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브랜드의 리프레시 전략(strategy)은 계속됐다. 트라이의 서브브랜드를 운영한 것이다.
설명
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트라이] 패션·이벤트 내의로 1위 올라
쌍방울의 트라이는 1987년 출시됐다. 2000년 2월에는 트라이 영문로고를 변경, 젊음…(drop)
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다. 트라이 클래식, 트라이 스포츠, 리틀 트라이 등 3개 라인으로 타깃과 시장을 세분화해 브랜드 差別화를 이뤄냈다. 1990년대 패션내의가 춘추전국시대를 방불케 했다.
