렉스턴 마케팅 전략(strategy) & 分析
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작성일 24-05-31 10:09
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`91년 소형상용차와 디젤엔진에 대한 기술제휴, `93년 대형승용차 및 가솔린엔진 기술제휴에 이어 자본 합작까지 폭넓게 협력관계가 이루었다.렉스턴최종본1 , 렉스턴 마케팅 전략 & 분석경영경제레포트 ,
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본 資料는 쌍용자동차의 SUV차량인 렉스턴의 마케팅 전략(strategy)을 分析한 리포트입니다.
레포트/경영경제
설명
다. `93년 우리나라 사륜구동차의 대명사가 된 무쏘 출시, `94년 독자적인 엔진 생산을 가능케 한 창원 엔진공장 준공, `95년 `달리는 궁전` 소형승합차 이스타나 출시, `96년 차세대 자연주의 RV 신형 코란도 출시, `97년 그동안…(省略)
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렉스턴최종본1
본 자료는 쌍용자동차의 SUV차량인 렉스턴의 마케팅 전략을 분석한 리포트입니다. 쌍용자동차는 `88년 한국 최초로 스테이션웨건형 4륜구동차인 `코란도훼미리`를 생산해냄으로써 사륜구동차 생산업체로서 입지를 굳혀갔다. 이후 `91년 세계 최고의 자동차 메이커인 독일 벤츠(現 다임러크라이슬러)와 손잡으면서 본격적인 성장의 기틀을 마련하게 되었다.순서
1954년에 설립되어 자동차 생산 50여년의 歷史(역사)와 전통을 자랑하는 쌍용자동차는 렉스턴, 무쏘, 무쏘스포츠, 코란도, 체어맨, 이스타나 등을 생산/판매하고 있으며, 7천여 임직원을 확보하고 있다 설립 당시에는 대형 상용차(트럭, 버스 등) 및 특장차(믹서, 소방차 등)등을 전문적으로 생산했으나, 지난 `86년 민수용 지프(코란도)를 생산하는 `거화`를 쌍용그룹이 인수하여 상호를 쌍용자동차로 변경하고 본격적인 투자가 진행됐다.
