스타벅스 코리아의 marketing strategy
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작성일 24-07-07 12:34
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레포트/경영경제
☞ discrimination화 우위 책략
- 커피의 고급화 -
고객의 Life Style의 change(변화)로 인한 삶의 질이 향상되면서 고급화되어 가는 추세를 보이고 있따 그 현상 중 하나가 커피의 고급화이다. 많은 커피 업체들은 유동인구가 많은 지역을 선택하여 소비자들의 발길을 잡고자 한다. 스타벅스의 경우는 대학가와 Downtown를 중심으로 그들의 영역을 확보하려는 경향을 보이고 있고, 로즈버드는 대학가, 병원, 편의점등을 겨냥하고 있따
☞ 진입 장벽
- 시장의 형성기-
현재 한국의 커피시장을 시장의 형성기라고 할 수 있따 시장의…(skip)
스타벅스 코리아의 marketing strategy
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다.
스타벅스 코리아의 marketing strategy에 대한 글입니다. 얼마 전까지 인스턴트 커피의 수요가 커피 수요의 많은 부분을 차지했으나 최근 들어 에스프레소 커피 산업의 수요가 급속히 늘어가고 있따 따라서 각 업체들은 자사의 커피의 고급화 정도를 소비자에게 알리려는 노력을 하고 있따 뿐만 아니라, 많은 업체들이 새로운 메뉴를 개발함으로써 자칫 프랜차이즈를 통해 발생할 수 있는 단일화를 극복하여 discrimination화 우위를 차지하기 위한 움직임을 보여주고 있따
☞ 입지의 중요성
커피 산업의 무엇보다 중요한 고려사항은 어디에 점포를 만들 것인가 하는 것이다.
