현대자동차의 성공 전략(strategy)
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작성일 24-04-03 01:01
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최근 다른 업체들도 보증기간의 연장을 도입하거나 도입을 고려하고 있는 점이 이를 입증하고 있다아 미국에서 판매되는 Japan차들의 Warranty가 ‘3년 3만6천마일’로 늘어나더니 슬그머니 ‘5년6만마일’ Warranty를 채택하는 회사들도 생겨…(생략(省略))
설명
레포트/경영경제
현대자동차의성공과실패
현대자동차의 국제마케팅전략과 성공 실패 사례에 관해 분석한 자료입니다. 이 보증제를 바탕으로 한 현대차 광고의 America`s Best WARRANTY`책략은 성공적인 마케팅 책략으로 평가된다
‘2년 2만4천마일 Warranty’가 일반적이었던 당시, 현대자동차의 ‘10년 10만마일 보증’책략을 두고 당시 Japan의 경쟁사인 도요타나 혼다 등은 미친 짓이라고 비웃었다. 다음과 같은 이유에서 성공한 책략이라 말할 수 있다아
첫째, 이 program의 도입을 통해 현대자동차는 획기적인 브랜드 이미지 개선에 성공했다.
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현대자동차의 성공 전략(strategy)
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현대자동차의 국제marketing 전략(strategy)과 성공 실패 example(사례) 에 관해 分析(분석)한 자료(data)입니다.현대자동차의성공과실패 , 현대자동차의 성공 전략경영경제레포트 ,
다. 일단 판매증대 면에서 매우 效果적이었다는 것이다. 이 보증 책략에 대한 논쟁은 당장의 판매증가를 위한, 지나치게 모험적인 마케팅 플랜이라는 비판적인 시각이 있는 반면 실질적 비용부담에 비해 效果가 훨씬 큰 성공적인 program이라는 긍정적 시각이 맞서고 있는 실정이다.
순서
② 촉진책략
현대차가 미국시장에서 획기적인 이정표가 된 것은 98년 말의‘10년 10만마일 보증제’라고 말한다.
