광고 캠페인
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작성일 24-04-26 19:44
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3. 광고캠페인의 단계
특정한 광고 goal(목표) 를 세우기 위하여 일정 기간 조직적. 계속적으로 실시하는 일련의 광고활동 즉 광고 캠페인은 신제품의 발매, 신규개점, 재고요점 등은 물론이고 소비자에 대한 상품지식의 보급, 경쟁상품과의 관계에서 소비자 또는 사용자의 선호태도 변경, 상품 이미지의 확립 등을 goal(목표) 로 일정한 테마 하에서 미리 짜여진 스케줄에 따라 각종의 매체를 구사하여 종합적으로 전개된다
이러한 캠페인을 위해서는,
① 상품과 소비자 시장 조사에 의한 속성 analysis(분석)
② 광고goal(목표) 의 설정, 예산의 편성, 캠페인의 통일 테마 선정이라는 기본광고계획의 수립
③ 수립된 계획 달성을 위한 광고 매체의 선택과 출고 스케줄 등에 관한 매체戰略
④ 광고 표현 내용의 명확화와 그 전개방법 등에 관한 표현 戰略
⑤ 광고 이외의 판매활동과의 협력과 조정을 기하는 계획 등과 같은 각 영역, 각 전개단계 에 대한 면밀한 캠페인 실시계획이 필요하다.
⑥ 마지막으로 이러한 실시계획에는 일련의 캠페인 전개를 통하여 얻어진 성과를 측정(測定) . 평 가하여, 다음 캠페인의 goal(목표) 나 방침 결정에 이용할 수 있도록 하는 성과측정(測定) 단계가 추가 되어야 한다…(투비컨티뉴드 )
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