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던힐 코리아의 한국 마케팅 경영 전략(戰略) 分析(분석) (BAT KOREA)

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작성일 22-12-12 08:56

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기업 개요 및 국내 담배산업 상황을 조사하고, SWOT分析(분석) 및 STP, 4P分析(분석) 자료(data)입니다.bat기말발표(4)
레포트/경영경제


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,경영경제,레포트



1. 발표 요약
기업개요
산업내역
SWOTanalysis(분석)

2. STPanalysis(분석)
Segmentation
Targeting
Positioning

3. 4P analysis(분석)
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION




세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비
판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)

2002. 1/4분기 수입 담배 시장점(長點)유율 20.8%

Positioning2

ASU30을 대상 고급화 strategy
이중탄소필터와 leaf 블렌딩 - 순한 맛 구현 : 젊은 층 선호
프리미엄 이미지 선도 – Top Leaf 출시
* ASU30 : Adult Smoker Under 30
(출처 : 2003 BAT Coplan and MIK roadshow –J. Taylor)

Positioning3 프리미엄급 담배…(투비컨티뉴드 )





설명
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