스타벅스 감성마케팅에 대한 줄거리요약 및 나의 讀後感
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작성일 23-04-26 20:57
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3. ‘스타벅스 감성marketing ’에 대한 나의 서평
PART3 스타벅스의 감성 리더십
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PART2 스타벅스의 감성 marketing 5P
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레포트 > 사회과학계열
경영서적 마케팅 도서감상평
PART1 감성 세대를 잡아라
다.
스타벅스 감성마케팅에 대한 줄거리요약 및 나의 讀後感
2. ‘스타벅스 감성marketing ’의 核心 내용 요약
1.들어가며
스타벅스는 테이크 아웃(take-out)이라는 새로운 커피 文化(culture) 를 선도한 커피전문점이다. 감성 marketing 이 바로 그것. 스타벅스는 타겟을 20세를 전후한 대학생, 사회 초년생과 28세를 전후한 신세대 직장인들로 잡고, 이들의 생활습관과 소비패턴을 철저히 연구하여 이들의 동선을 중심으로 점포를 내고 그들의 입맛에 맞는 상품과 즐길 수 있는 시설, 눈높이를 고려한 서비스를 제공하고 있따 저자는 20여 군데 매장을 둘러보고 고객들을 만나 인터뷰를 하고, 인터넷 커뮤니티에 올라온 글들을 analysis하여, 스타벅스의 감성 marketing 의 노하우 77가지를 뽑아냈다. 이러한 성공 뒤에는 현지 고객의 감성을 제대로 파악하고 거기에 성공적으로 부응한 marketing 책략이 있었다. 100가지가 넘는 다양한 메뉴를 보유하고 있으며, 수많은 사람들을 매료시켜 버린 향기롭고 맛좋은 커피로 승부하는 커피전문점이다.
