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작성일 23-06-08 16:29
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순서
설명
_SLIDE_1_
1. 글로벌 프로모션이란
2. 사례(instance) 紹介
하이네켄코카콜라
애플
맥도날드
나이키
3. conclusion(결론)
차 례_SLIDE_2_
글로벌 프로모션이란
_SLIDE_3_
1. 장 점
○인력과 자원의 효율적
활용에 따른 비용 절감.
○여러 나라의 복잡한
marketing 부서를 통합하여
인건비 절감.
○촉진 전략(strategy)을 표준화하여
광고, 판촉물 등의 제작에
관련된 비용을 절감.
글로벌 프로모션
2. 단 점
○현지 소비자의 욕구에
부합하는 호로그램의
개발이 어려움.
글로벌 전략(strategy)의 key point(핵심) 은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것.
_SLIDE_4_
1. PULL 전략(strategy)
○ 최종소비자를 대상으로
촉진활동을 벌이는 전략(strategy).
○ 제품브랜드기업명 등을
광고함으로써 소비자가
지명구매 하도록 하려는
메이커의 판매전략(strategy).
○ 광고, 견본, 경품의 제공,
소비자의 조직화 등을 이용.
PULL & PUSH 전략(strategy)
_SLIDE…(생략(省略))
4. 서지사항
2005. 3.
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다.
