[경영,경제] 마케팅 전략(strategy) - 현대자동차 EF소나타 마케팅 사례(instance)
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작성일 23-07-15 10:51
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소비자의 절대 수입감소 뿐만이 아니라 그렇지 않은 소비자들까지 불투명한 future 에 대한 경계의…(省略)
레포트/경영경제
다. 하지만 자동차 산업의 전체적인 면을 고려해 보면 문제가 있음을 알 수 있다 경차가 인기있는 것이 소비자의 트렌드가 급격히 변화하고 있다기보다는 모두 현실에 適應해서 살아가는 것으로서 그다지 기분 좋은 일은 아닐것이다. .
불황기에 나타나는 소비자의 특징은 제일 먼저 `구매감소`일 것이다. IMF이후의 승용차 월 별 판매동향을 보면 `구매위축`이란 표현보다는 `구매빙하기라는 표현이 더 적절하다.
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marketing strategy - 현대자동차 EF소나타 marketing 事例
목 차
Ⅰ. 외부 環境 analysis(분석)
Ⅱ. 내부 環境 analysis(분석)
Ⅲ. STP strategy analysis(분석)
Ⅳ. marketing 믹스
1. 외부 環境 analysis(분석)
1. 시장analysis(분석)
(1) 자동차 시장 analysis(분석)
IMF이후 자동차 산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니었다. 이는 이제 차는 가질 만한 사람들이 거의 소유하고 있으며 크게 결함이 없다면 계속 탈 수 있을 만큼 품질에도 문제가 없다는 반증이라 할 수 있다
상향 지향 구매패턴도 감소하고 교체주기도 연장되고 있으며, 무엇보다 IMF시대에 경차는 주목받고 있었다.
