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[표적시장선정] 표적시장의 선정

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작성일 23-07-26 16:16

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marketing 관리자가 상이한 세분시장을 평가하기 위해서는 적어도 다음과 같은 세 가지 측면을 고려해야 한…(省略)

레포트/경영경제

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다. 적절한 세분화기준에 따라 시장세분화가 이루어지면, 이제 marketing 관리자는 (1) 여러 세분시장을 평가하고, (2) 어느 세분시장에 그리고 얼마나 많은 세분시장을 대상으로 marketing 노력을 기울일 것인가를 결정해야 한다.순서





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목차

* 표적시장의 선정

Ⅰ. 세분시장의 평가와 선정

1. 세분시장의 평가
1) 세분시장의 규모와 성장성
2) 세분시장의 구조적 매력성
3) 기업의 goal(목표) 와 지원
2. 세분시장의 선정
1) 단일세분화시장 집중
2) 제품전文化(culture)
3) 선별적 전文化(culture)
4) 시장전文化(culture)
5) 전체시장 포함

Ⅱ. 표적시장의 선정과 관련한 marketing 책략 대안

1. 비差別(차별) 적 marketing 책략
2. 差別(차별) 적 marketing 책략
3. 집중적 marketing 책략

Ⅲ. marketing 책략 대안의 선정기준

1. 기업의 지원
2. 제품의 동질성
3. 제품수명주기단계
4. 시장의 동질성
5. 경쟁적 marketing 책략
6. 경쟁자의 수
표적시장의 선정

I. 세분시장의 평가와 선정

1. 세분시장의 평가

시장세분화는 기업이 직면하는 세분시장의 기회를 나타내 준다.
REPORT 11(sv76)


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