[경영학] 촉진 - 기초적 정이
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작성일 23-10-12 18:05
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촉진 : 기초적 관념
Ⅰ. 촉진이란
원래 촉진(promotion)은 ‘밀어부친다(push forward or move forward)’는 뜻이며 이것은 마침내 ‘설득’의 동의어로까지 발전되었다. 설득이란 ‘알아듣도록 타일러 그리 믿게 한다’는 뜻으로 한 사람이 다른 사람을 그 사람의 생각과는 다른 방향으로 조종한다는 것을 암시한다. marketing 에서도 촉진을 이러한 의미에서 사용하기 처음 하였다. 촉진이란 말이 갖는 이러한 부정적인 성격을 제대로 반영하지 못한다는 이유 때문에 이 표현을 사용하기를 꺼리는 경향이 있따 촉진이란 말을 대체하는 명칭으로 제안된 것에는 ‘marketing 의사전달(marketing communication)’이 있따 그러나 ‘marketing 의사전달’은 두 단어의 복합어로 발음과 표기 모두에 있어서 다소 거추장스러운 점이 있는 데다가 아직은 그 사용이 그렇게 보편화되지 않은 상태이기 때문에 이 글에서는 ‘촉진’이란 표현을 그대로 쓰도록 하…(투비컨티뉴드 )Ⅱ. 의사전달理論
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