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작성일 23-10-24 19:01
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
현대자동차
日本 시장
실패 事例
分析(분석)
_SLIDE_2_
선정 배경
주제 선정 배경
_SLIDE_3_
선정 배경
주제 선정 배경
_SLIDE_4_
선정 배경
주제 선정 배경
2002년
현대자동차 日本 진출
_SLIDE_5_
Segmentation
Targeting
Positioning
브랜드 이미지를 높이기 위한
광고
20~30 대
고객 위주의
타겟팅
차종별
세분시장 分析(분석)
STP 分析(분석)
_SLIDE_6_
엘란트라
日本 내의 교통사정, 자동차사정, 주택사정 등을 고려하여 적절한 사이즈의 차종 진출
트라제
日本 내의 다른 경쟁사 차종과 비교하여 더 싼 가격의 차종 진출
그랜저 XG
진출 당시 FIFA월드컵 마케팅을 통해 성능이 좋은 차종을 홍보하여 그 효과(效果)를 통해 높은 판매 기대
쿠페
日本 내에서 비싼 스포츠카를 고성능에 저렴한 가격으로 공략하고자 함
Segmentation
_SLIDE_7_
Targeting
20~30대
위주의 타겟팅
일…(skip)
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion
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순서
다.
