나이키운동화-SWOT,4P,STP
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작성일 22-12-08 22:07
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나이키운동화-SWOT,4P,STP
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나이키운동화-SWOT,4P,STP
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레포트/경영경제
순서
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나이키 운동화 무역present condition
1. 서론
2. 신발 무역 present condition
3. 나이키의 브랜드 가치 및 무역 present condition
4. 나이키 紹介(소개)
5. 나이키 environment(환경) 分析
6. 경쟁기업 分析
7. 나이키의 경쟁력
8. STP전략(strategy)
9. 4P전략(strategy)
10. 結論
주제어
1. 서론
<그림 1> 나이키 제품별 매출(2xxx)
: http://www.istockanalyst.com/article/viewarticle/articleid/4717458
2xxx년도 나이키 제품별 매출
최근 몇 년 전부터 전 세계에 웰빙열풍이 불고 있다 웰빙열풍에 따라 현대인들의 건강에 대한 관심이 높아졌다. 구두보다 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. 그에 따라 걷기운동에 대한 관심도 높아졌다. 또한 운동화의 경우 소수의 브랜드가 시장을 장악하고 전 세계로 수출을 하고 있다 우리 조는 그 가운데서도 부동의 1위기 업으로 전 세계인들에게 사랑받고 있는 브랜드인 나이키에 대하여 조사를 하기로 했다. 그 influence(영향)으로 현대인들의 신발도 變化하기 스타트했다. 이전에 운동화의 槪念은 그저 운동할 때 신는 신발이나 평상시에 편하게 신는 신발이었는데 웰빙열풍에 따라 현대인들이 운동화를 많이 신게 되면서 기능과 함께 디자인도 다양해졌다. 그리고 요즘 나이키의 성장세가 조금은 주춤하고 있다1)는 기사도 접하게 되면서 나이키가 앞으로도 계속 세계 스포츠시장에서 1위를 유지할 수 있는 방안(方案)에 대하여 알아보고 싶어서 나이키를 선정했다. 나이키는 제품별 매출에서 운동화가 절반 넘는 비중을 차지하고 있고, 그 뒤를 이어 운동복이 운동화의 절반비중을 차지하고 있다 치열한 운동화시장의 경쟁에서 나이키가 계속해서 1위기업의 자리를 지킬 수 있는 이유는 무엇인지, 다른 기업과의 discrimination화된 나이키만의 전략(strategy)이 무엇인지 궁금했다.
‘나이키 성장 주춤’
: http://blog.chosun…(생략(省略))
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