[marketing ]marketing 성공 사례(instance) 核心요약 (이랜드 성공 사례(instance))
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작성일 23-01-19 02:33
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<이랜드>
1> COMPANY
2>COMPETITOR
3>CHINA MARKET
4>CUSTOMER
5>CHANGE
SEGMENTATION
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PROMOTION
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PEOPLE
<이랜드>
1> COMPANY
-中國의 이랜드 : 95년 본격적 中國비즈니스처음 현지화에 성공 상해중심 마케팅 펼치고 있음
-국내 이미지와 달리 中國 현지에서는 고급 이미지로 리포지셔닝되어 소비자에 인식, 이미지 재구축
*이랜드의 中國내 경쟁우위
-최초의 선발업체, 장기적 투자활동, 고가 브랜딩, 유통경로 차별화(독립거리매장탈피, 부유층 소비자가 자주찾는 백화점에 매장 두고 차별화 된 인테리어로 전략(strategy))
-철저한 현지화 전략(strategy) (간판 다 빨간색, 中國에 없던 아이비리그 스타일 제안)
-매출액성장
*中國에서의 컨셉, 고가의 남녀캐주얼 브랜드 구축
2>COMPETITOR
-…(투비컨티뉴드 )
1. 품질수준 향상 및 고급화 전략(strategy)
2. 디자인 차별화 전략(strategy)
3. 제품기능 향상전략(strategy)
- 미리보기를 참고 바랍니다.
