[경영경제] 롯데마트 중국진출 전략(戰略) 사례(instance)
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작성일 23-07-31 05:30
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이에 따라 발전가능성이 높은 중소도시를 거점으로 출점해 주변지역으로 점포망을 확대하는 책략을 펼친 것
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롯데마트
china진출 성공요인과
china책략instance(사례) 및
未來책략방법 제시
=목차=
1. 롯데마트 china진출 성공요인
2. china시장 특constituent 석
3. 롯데마트 china진출책략 instance(사례)
(1) 差別화된 서비스책략
(2) china 현지화책략
(3) 인수합병 (M&A) 책략
4. china시장에서 未來책략방법 제시
1. 롯데마트 china진출 성공요인
롯데마트가 china시장에서 성공할수 있었던 이유는 먼저 자체 출점방식인 그린필드(Green Field)와 M&A를 이용하는 브라운 필드(Brown Field) 식을 병행한 ‘투 트랙(Two Track)출점 책략을 선택한 것이 주효했던 것이라 할 수 있따 국내와 비교해 지역이 광범위한 해외에서 무작정 전국적으로 점포망을 갖추기는 사실상 힘들다.
