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작성일 23-08-17 14:04
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PR학 개론 기획서
- 來未安의 ‘文化 ICON’화 전술을 중심으로
` 목 차 `
1. 목적
2. 상황分析
ⅰ. 시장 分析 - 브랜드 아파트의 시장 상황
ⅱ. 제품 分析 - 래미안 아파트
ⅲ. 경쟁 分析 - 아파트의 주거 공간, 브랜드 아파트
ⅳ. 설문조사를 통한 상황分析
3. 상황分析에 따른 평가
ⅰ. SWOT 分析
ⅱ. PR 관점으로 해석한 래미안 홍보 전술의 문제가되는점 과
향후 방향
ⅲ. 문제가되는점 도출
4. 목표(goal) 및 공중설정
ⅰ. 목표(goal)공중
ⅱ. 공중 特性과 선정 이유
ⅲ. 목표(goal)
5. 전술 및 전술(세부전술)
6. 평가방법
1. 목적
최초의 APT 브랜드 ‘來美安’의 출범 10주년에 대한 인지도가 낮고, 현 아파트 시장에서 후발 주자들과의 격차가 줄어들고 있는 상황이다. 여기서 상징성은 일반 아파트보다 브랜드 아…(투비컨티뉴드 )
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다. 그렇기 때문에 래미안 출범 10주년을 맞아 1위 브랜드로서의 입지를 확고히 하고자 한다.
2. 상황分析
ⅰ. 시장 分析 - 브랜드 아파트의 시장 상황
현재 주택시장 주도권이 공급자에서 소비자로 기울면서 아파트에 있어서 기능성을 뛰어넘어 상징성을 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는 상황이다.
