실버산업의 present condition과 마케팅理論의 적용
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작성일 23-08-29 03:59
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우리나라 실버산업 활성화를 위한 마케팅戰略 보고서로 여가 및 스포츠 실버 제품 및 프로그램 개발과 관련하여 체계적인 마케팅 戰略 수립 절차에 따라 통합적인 마케팅 戰略을 살펴봤습니다. 즉, SWOT analysis(분석) 은 강점(Strength). 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 매트릭스를 통해서 바람직한 strategy을 수립하는 과정이다(채서일, 2001).
실버산업 활성화를 위한 marketing strategy을 수립하기 위해서 우리나라 실버산업의 환경을 노인복지정책 현재상황, 전문가 意見(의견), 그리고 실버산업 소비자 선택속성 및 만족도 조사 analysis(분석) 을 기초로 하여 SWOT analysis(분석) 방법을 이용하여 analysis(분석) 한 결과는〈그림 1〉과 같다.
1) 기회요인(Opportunity)
⑴ 수명연장으로 고령인구증가
우리나라는 세계에서 가장 빠른 고령인구의 증가율을 보여 국내 실버비즈니스 시장이 다른 나라에 비해 급속하게 성장할 가능성이 높다.순서
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우리나라 실버산업 활성화를 위한 마케팅전략 보고서로 여가 및 스포츠 실버 제품 및 프로그램 개발과 관련하여 체계적인 마케팅 전략 수립 절차에 따라 통합적인 마케팅 전략을 살펴봤습니다.
Ⅲ. 실버산업의 marketing 적용
1. SWOT analysis(분석) 을 통한 연구
strategy수립에 있어서 환경變化(변화)에 따른 문제가 제기될 때 이러한 문제를 해결하기 위해 주요 환경요인을 기회와 위협으로 분류하고 이들을 자사의 강·약점과 결합시켜 효율적인 strategy을 수립하는 과정이 SWOT analysis(분석) 이다. 이미 2000년에는 65세 이상 노인인구수가 전체인구의 7.3%로 고령화사회로 진입했으며, 2020년에는 15.1%로 고령사회, 2030년에는 23.1%가 되어 초고령사회가 될 展望이다(통계청,…(skip)
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