텔레비전 호로그램의 시청률 제고를 위한 편성strategy에 관한 연구
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작성일 23-09-11 09:25
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아래의 표를 통하여 EBS의 중복률이 7:20～7:45(만화)은 후속 program과의 중복률이 97.4%, 7:45～8:10(딩동댕 유치원)은 후속 program과의 중복률이 92.5%, 8:30～8:40(과학놀이터 등)은 선행 program과의 중복률이 98.8.%로, 아침시간대 유아 program이 있는 타 채널에 비하여 훨씬 높게 나타났음을 확인할 수 있다아 단, 이 표에서 선험 연구들 보다 중복률이 높게 나타나는 까닭은 단위 program을 5분 이상 시청한 것은 모두 시청한 것으로 설정하였기 때문이며, 최근들어 리모콘 사용으로 인한 플리핑(flipping)과 재핑(zapping)등에 의한 影響에 기인할 가능성도 배제할 수 없다고 시청률 조사기관인 TNS측은 설명(explanation)하고 있다아
아침시간대 EBS의 유아대상 program이 타 채널에 비하여 중복률이 높게 나타나는 까닭은, 타 채널의 경우 선행 program과 후속 program이 시청대상을 달리 하고 있지만, EBS의 경우 동일한 시청대상을 표적시청자로 설정하여 시청자흐름이 지속되도록 편성을 하였기 때문임을 알 수 있다아 즉 동일 표적시청자를 대상으로 구획편성을 한 결과 선행 program의 인접效果가 지속적으로 후속 program에 影響을 미친다는 것을 확인할 수 있…(투비컨티뉴드 )
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