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작성일 25-07-04 18:24
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동서식품 ‘카누’ marketing 관리 성공사례(instance) 연구
목차
Ⅰ 서론
1.상황analysis
2.커뮤니케이션 goal(목표)
Ⅱ 본론
1.marketing 戰略
2.실행전술
3.경쟁사
4.문제가되는점
Ⅲ 결론
1.결과
2.시사점
Ⅰ서론
1. 상황analysis
1) 급변하고 있는 국내 커피 시장 구조
한국의 커피시장은 최근 5년 동안 20%이상의 꾸준한 성장을 유지해왔다. 이러한 트렌드와 함께 전체 커피시장의 규모는 점점 커지고 있지만 여전히 전통적으로 강세를 띄었던 인스턴트커피의 시advantage유율은 1위를 유지하고 있다
`표1 - 국내 커피 시장 現況(현황) `
`그림1 - 좌측부터 커피…(생략(省略))
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다. 아래의 그림은 AC 닐슨에서 국내 커피시장現況(현황) 을 조사한 그래프이다. 그림에서 현재 국내커피시장은 크게 고급 원두커피를 취급하는 커피전문점, RTD(Ready to Drink)커피로 불리는 즉석 캔 커피, 사무실에서 쉽게 접할 수 있는 스틱으로 포장된 인스턴트커피 3종류로 분류된다 국내에 웰빙 열풍을 타고 스타벅스, 카페베네와 같이 고급원두커피를 취급하는 대형 커피전문점 의 성장으로 인하여 해가 갈수록 인스턴트커피와 점유율 격차가 현저하게 줄어들고 있다 이는 커피 트렌드가 變化하고 있음을 보여준다.
