참이슬 마케팅 성공事例(사례)
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작성일 23-12-09 20:30
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참이슬 마케팅 성공事例(사례)
레포트/경영경제
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유쾌한 일탈
참이슬
逸脫을 위한 첫번째
-우리는 지금 어디에 있는가-
“참眞이슬露”는 무엇인가
소비자의 NEED에 부합한 22도의 저도주
맛의 `깨끗함`과 숙취의 완화
⇒ 아침의 `깨끗함`을 구현
건강, 신선, 자연을 지향
⇒ 에메랄드 그린 칼라의 패키지 사용
상황분석
’96년 두산 그린의
위협적인 시장잠식
94년 2.1% → 96년 17.2%
참眞이슬露
참眞이슬露의 탄생배경
소비자의 욕구에
부합하는 새 제품 개발
’97년 4월
- 진로 1차 부도
“다시 뛰자”
분위기 조성 필요
혁신적 관념의
부드러운
저숙취주의
관념 등장
상황분석
수도권에서의 marketing 은 어떻게 해왔는가
☞ 런칭 초기 (’98. 10 ~ ’99. 03)
제품 속성을 소비자에게 인지시키기
브랜드 Personality 형성
기능적 속성 “부드러움”을 중시하는 음용자에게 FOCUS
“대나무 숯으로 두 번 걸러 깨끗한 소주 참眞이슬露”
상황분석
☞ 시장 안착기 (’99. …(투비컨티뉴드 )
1.내고장술
2.친숙함
3.소주다운 소주
4.광고잘함
5.판촉잘함
참이슬 마케팅 성공事例(사례)
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