광고매체의 종류 - 광고 매체의 종류 전반에 대한 연구
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작성일 24-09-05 03:45
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레포트/경영경제
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광고 매체의 종류 전반에 대한 연구
1. 들어가며
광고 매체는 기술의 발달에 따라, 정치와 사회의 變化에 따라 바뀐다. 이는 매스 미디어 매체의 광고 효율가 얼마나 강력한가 하는 반증이기도 하다.사) 매체의 생명이 짧다.
2) 신문 광고의 종류
가) 기사란
나) 광고란
광고가 있는 기사 밑 난에 실리며, 임시물, 서적/출판, 일반상품, 의약품, 학원광고, 안내광고등의 6가지로 분류한다.
지방지 : 특정 지역의 특정 독자가 있다
경제.전문지 : 특정 계층을 대상으로 한다.
3) 전문지 : 전문지나 협회 또는 회원에게 배포되는 잡지이다.
다) 장기, 정기 구독자가 있다
라) 도달이 확실하다.
기술의 발달에 따라 광고 메체도 늘어났다.
하) 생활, 상품 정보를 제공하며, 교육, 교양적 역할도 한다. 사진 기술이 발달하자 흑백 광고에서 컬러 광고로 발전하였으며, 전기가 발명되자 네온사인 광고가 등장하였다.
갸) 전파매체에 비해 독자가 능동적이다.
냐) 설득력이 강하여 기업광고에 적합하다.
마) 전국지 : 많은 부수와 넓은 지역, 독자층을 가진다. 각각의 광고 매체를 통해 characteristic(특성)을 알아보기로 한다.
광고매체의 종류
광고매체의 종류 - 광고 매체의 종류 전반에 대한 연구
설명
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를 참고 바랍니다. 각종연감은 제외된다
다.
정치 체제와 사회의 變化, 이밖에도 경제의 발전, 교육수준의 향상에 따르는 문맹율의 저하 따위에 의해 변한다. 또한 라디오 광고, 영화 광고, TV 광고는 기술의 발달로 생겨났으며, 컬러 TV의 개발로 다양한 광고의 형태가 제시되었다.
차) 독자의 유형을 구체적으로 파악할 수 있다
카) 시기에 맞는 광고를 할 수가 있다
타) 사회적 신뢰성과 설득력이 있으며, 인지력이 높다. 예를 들어 1980년대 초의 컴퓨터 관련 잡지의 등장…(skip)
2. 광고의 종류
1) 신문
2) 일반잡지 : 발행부수와 관계없이 유료광고를 게재하는 모든 정기간행물, 다만 협회지, 또는 회원에게 무료로 배포되는 잡지등은 제외한다.
가. 신문매체의 characteristic(특성)
1) 신문광고의 characteristic(특성)
가) 발행 부수가 많으며, 넓은 지역과 독자에게 배포된다
나) 배포지역이 명확하여 광고 계획이 편리하다.
아) 기록성과 반복성이 있다
자) 안정된 광고 주목률을 갖는다.
3. 광고 매체별 characteristic(특성)
각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표(goal)에게 戰略적으로 사용할 경우 효율적인 광고로서의 기능을 갖는다. 국내의 경우 1960년대의 주요 매체는 라디오와 TV였으며, 이후인 최근에는 신문, 잡지의 광고비와 라디오, TV의 광고비가 거의 비슷하게 되었다. 개괄적으로 보면, 15세기 인쇄 기술의 발달로 신문과 잡지가 생겼으며, 이에 따라 인쇄 매체 광고가 생겼다.
다) 지정요금
어떠한 광고
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