한류열풍 LG생활건강 文化마케팅
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작성일 24-05-16 19:32
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그리고 선호하는 국내 화장품 브랜드 질문에서는 2위를 차지한 ‘이자녹스’와 6위를 차지한 ‘라끄베르’ 가 LG생활건강의 브랜드이다. 아래의 두 그래프는 경북대학교 여학생 200명을 상대로 설문조사 한 결과이다. 현재 LGVINA는 <드봉> 브랜드의 고급 이미지를 구축하는 리딩 매장으로서 베트남 전역에 33개의 이미지샵을 운영하고 500여명의 방문 판매 사원, 1400여개의 재래 시장과 대리점을 관리하고 있다아 이 중 가장 특징적이 채널이 방문 판매 유통망(Door to Door)이다.
6. 한류열풍에 의존하는 문화marketing 의 결점
LG 생활건강의 경우에서 본 것처럼 한류 열풍을 이용한 문화marketing 은 매우 효…(省略)
`LG생활건강`의 베트남 화장품 시장 진출 과정을 살펴봄으로써 `LG생활건강`의 진출 초기의 베트남 시장 상황, 그 상황에 따른 `LG생활건강`의 전략, 한류열풍에 의존하는 문화마케팅의 문제점, 향후방향 등의 내용으로 나누어 살펴보고자 한다. 베트남 화장품 시장 특성(特性) 상 ‘제품 교육’과 ‘판매’가 함께 이루어져야 했던 당시 실정에서는 그야 말로 궁합이 딱 들어맞는 판로였다.
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`LG생활건강`의 베트남 화장품 시장 진출 과정을 살펴봄으로써 `LG생활건강`의 진출 초기의 베트남 시장 상황, 그 상황에 따른 `LG생활건강`의 strategy, 한류열풍에 의존하는 文化마케팅의 problem(문제점), 향후방향 등의 내용으로 나누어 살펴보고자 한다.
이렇듯, 본국인 한국시장에서의 브랜드 점유율조차 장악하지 못했던 LG생활건강은 한류열풍을 등에 업은 marketing 으로 베트남에서 엄청난 혜택을 본 것이다.
과반수가 넘는 학생들이 LG생활건강에 대한 인지도가 보통이라고 응답을 했다.레포트/경영경제
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文化마케팅
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새로운 유통 판로의 개척도 프리미엄 이미지 선정 전략(戰略) 에 빠뜨릴 수 없는 요소이다.
