현대인과성
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작성일 24-06-18 01:56
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4. 성과 광고의 관계(성의 상품화)
성의 상품화는 인간의 노동에서부터 처음 하여 사회 생활의 모든 부분을 상품 가치로 전환시키는 자본주의 시장 경제 확대의 한 현상이다. 이윤 증대의 목적에 따라 에로티시즘이 소비와 여가의 산업 경제와 상업 文化(culture) 에 적극 이용되면서 인간의 성은 한낱 상품이 되어 버리는 것이다.
성은 스트레스 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 향략과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 다기능적 소모품이 되어간다. 이렇듯 끊임없이 성 충동을 자극하는 環境에서 인간은 항시 새로운 갈망에 쫓기면서 상대적인 좌절만을 느낄 뿐이며, 성의 쾌락을 추구할수록 상업 文化(culture) 에 더욱더 예속될 수밖에 없다. 각종 소비 상품 광고는 여성의 성적 매력과 에로…(To be continued )
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다. 이러한 소비 전략(strategy)은 리비도와 이것의 환영들을 만들어 내어 성욕을 조작함으로서 인간으로부터 소외된 성文化(culture) 를 양산한다.
성의 상품화는 여성을 성적 대상으로 취급해 온 가부장적 성文化(culture) 를 심화시키고 여성의 인격을 성적 상품 가치로 비하시키는 결과를 가져온다. 성은 광고의 상업주의에 의해 소비 전략(strategy)의 도구로 이용되어, 인간적인 속성을 상실한 채 물상화되고 객체화된다된다.
