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작성일 23-09-08 05:43
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방송통신/기타
마케팅의 개념(槪念)과 본질
마케팅에 대한 定義(정의)는 학자들이 다양하게 定義(정의)하고 있다 현재 가장 널리 통용되고 있는 마케팅의 定義(정의)는 1985년 미국 마케팅학회(American Marketing Association)에서 제시한 것으로 마케팅(marketing)이란 `상품 및 서비스를 생사자로부터 소비자 내지는 사용자에게까지 유통시키는데 관한 기업 활동의 수행이다`라고 定義(정의)하고 있다 그 후 1980년대부터 코틀러(Kotler)같은 학자는 마케팅이란 `교환과정을 통해서 인간의 욕구를 충족시켜주는 모든 활동`이라고 定義(정의)하였다.
이는 마케팅 개념(槪念)을 종전보다 확대하여 定義(정의)함으로써 마케팅을 기업만이 아니라 학교 ․ 병원 ․ 종교단체와 같인 비영리조직체까지도 포함한 모든 조직체의 활동으로 마케팅의 영역을 확장하여 定義(정의)하고 있다
`그림` 마케팅활동 지향점의 alteration(변화)
수요가 공급을 초과하던 19세기까지만 해도 모든 기업 활동이 생산 중심적이었기 때문에 마케팅이란
다.설명
마케팅의 개념과 본질 마케팅에 대한 정의는 학자들이 다양하게 정의하고 있다.
