서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전술,맥도날드현지화전술,구글현지화전술,네슬레현지화전술,현지화전술사례
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작성일 24-07-05 16:17
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설명
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현지화 strategy 서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화strategy
맥도날드 구글 네슬레 事例analysis(분석) 을 중심으로
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1. 맥도날드 현지화 strategy
2.구글 현지화 strategy
3. 네슬레 현지화 strategy
4. conclusion(결론) 및 QNA
Index
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표준화 strategy
현지화 strategy
다국적기업의 해외시장에서의 이슈와 현지화
서론
기존 연구 요점
서구 다국적 기업이 한국에서 선두의 자리를 갖지 못한 이유를 현지화의 측면에서 설명(說明)
표준화와 현지화는 다국적기업이 동시에 추구하여야 하는 strategy이며, 두 strategy이 적절히 소화되는 초국적기업의 단계가 다국적기업에 가장 이상적 상태 (Bartlett and Ghoshal)
동일한 산업에서도 현지 시장 특성(特性)에 따라 표준화와 현지화의 요구가 달라짐
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1. 맥도날드 현지화 strategy
1) 패스트 푸드 시장 동향
2) 맥도날드 현지화 strategy
3) 롯데리아 경쟁우위
4) 맥도날드 경쟁우위, 경쟁열위
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1-1)우리나라 패스트푸드 동향
1. 맥도날드 현지화 strategy
1) 동향
2) 맥도날드 현지화 strategy
3) 롯데리아 경쟁우의
4) 맥도날드 경쟁우위
열위 …(생략(省略))
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