단순노출효능, 저관여도 상황, 고관여도 상황, 고전적 조 건화에 맞는 광고 찾기.
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작성일 24-04-10 14:48
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소비자들이 광고된 상표에 반복적으로 노출되면 반복노출 그 자체만으로도 그 상표에 마주향하여 호의적인 태도를 갖게 된다는 것이다. 노래까지 유행할 정도였다. 그래서 우유소비량이 많이 증가했다. 몇 년 전만 해도 우유가 남아도는 현상까지 벌어졌는데 우유광고를 통해 소비자가 우유에 대해 반복적으로 노출되면서 호의적인 태도를 갖게 된 것이다.
레포트/경영경제
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♠단순노출efficacy
단순노출efficacy는 소비자가 특정 대상을 반복적으로 접하면 선호도가 자연스럽게 상승하는 efficacy를 말한다. 그 뿐만 아니라 콜라광고나 맥주광고도 단순노출efficacy에 속한다고 할 수 있따
♠저관여도 상황
저관여도는 소비자의 구매의사결정에 대한 관여수준이 낮고, 상표 대안들 간에 차이가 거의 없으며 대중매체를 이용한 광고가 중요한 매체 수단일 경우 발생한다. 그리고 소비자의 신념은 태도變化(변화)를 유발할 정도로 강하지 않으며 단지 …(To be continued )
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설명
다. 마찬가지로 소비자가 광고를 통해 지속적으로 한 브랜드만을 접하면 브랜드에 대한 선호도는 자연 증가하게 된다
예) 우유광고를 들 수 있따 “우유 좋아 우유 좋아 우유 주세요. 다 주세요.~~”를 통해서 폭발적인 reaction(반응)을 불러 일으켰다.
