참 嗔이슬露 지면 광고 分析(분석)
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작성일 24-08-01 01:23
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이 理論에서는 이미지가 중요시 되는 분야에 결과 적이며 전달자의 사회적 매력을 중요시 한다. 이렇게 소주를 마음먹고 마시는 소비자에게 별 차이 없는 소주…(생략(省略))
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참이슬광고分析(분석)
설명
다.
3.광고 해석
•저관여 의사결정: 소주는 더 이상의 맛의 전쟁이 아니라 이미지의 전쟁이기 때문에 수동적 학습理論을 광고에 적용하였다. 그리고 소주를 마시는 사람은 소주만을 고집하는 것이 현실이다.
-소비자가 저관여 상황일 때는 시장선두 위치에 있는 상표는 습관적 구매를 유도해야 한다.
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2.적용 理論/내용
•저관여 의사결정
-수동적 학습理論은 소비자의 정보처리가 수동적일 경우 정보제공 보다는 음악, 인물, 풍경 등을 상표에 연결시키는 것이 결과 적인 것이라고 한다. 이미 오늘은 소주 마시는 날로 인정하며 술을 마시는 것이다. 소비자들은 소주를 이미 독한 술로 인식하고 있으며 그것을 마실 때 정보를 찾기 보다는“오늘은 소주나 한잔 하자!”며 술집으로 향한다.
•사회학습理論
-대리적 학습에 가장 심층적인 연구를 한 사회학습理論은 observation자가 모델의 행동 중 주된 특징에 주의를 기울이고 정보를 얻는 과정이라고 말한다.
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