[마케팅] 중저가화장품의성공실패전략(戰略) 分析(분석)과해결measure(방안)
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작성일 23-01-26 19:17
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이러한 초저가 화장품이 나오게 된 이유는 화장품 가격에 거품이 빠지면서 합리적인 가격에 화장품을 제공하기 위해서였고, 10～20대 층을 위한 strategy이었다.
미샤전문매장 가맹점사업 시작
- 크로스섹슈얼 (젊은 남성 화장품 시장) ............................................................... P.25.
한경marketing 대상 산업자원부장관상 수상
15) 표15. 저함량 인공물질 고함량 천연물질 공법화장품 제조기준 및 등급
한경marketing 대상 ‘글로벌marketing ’상 수상
1) 중-저가 화장품 marketing 의 성공 ................................................................. (P.4 - P.16)
한국대학신문집계 대학생 선호브랜드(화장품) 1위 선정
순서
해외 1호점(시드니)을 시작으로 해외시장 진출
성공한 marketing 과 실패한 strategy의 해결대책을 비교 및 analysis(분석) .................. (P.21 - P.23)
Ⅰ. 현재 중-저가 화장품의 실태(實態)와 내역
2003년 07월
(2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 strategy비교
2004년 09월
(주)에이블 C&C 사명변경
<표.1 미샤의 연혁>
설명
미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞)
4) 표.4 뷰티크레딧의 연혁
[마케팅] 중저가화장품의성공실패전략(戰略) 分析(분석)과해결measure(방안)
2004년 11월
4. reference (P.27 - P.29)
2. 본론
5) 표.5 미샤의 SWOT analysis(분석)
19) 표.19 더 페이스샵의 strategy수립
(2) 헬스, 뷰티(Health, Beauty) - 드럭스토어 .......................................................... P.26
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- 베이비화장품 시장 ...................................................................................................... P.25 - P.26
미샤 전문매장 100호점 오픈
2004년 08월
2000년 01월
- 방부제 사용 ....................................................................................................................... P.17
18) 표.18. 미샤의 strategy수립
7) 표.7 더 페이스샵의 introduction
2002년 04월
2) 표.2 더 페이스 샵의 연혁
2004년 03월
(1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 등의
- 브랜드 샵의 포화상태 ..................................................................................................... P.18 - P.19
20) 표.20 스킨푸드의 strategy수립
17) 표.17 브랜드 샵의 개설 매장 수와 목표(goal) 매장 수
1) 우병현 지음, [미샤 3300원의 신화], 이지앤, (2005)
2004년 06월
2) 권민, 김경필, 문성찬, 김우형 지음, [블랙홀 시장 창조 전략(戰略) ], 고즈윈, (2005)
소비자포럼 선정 브랜드대상 수상
> SWOTanalysis(분석) , 4P`s Mix
9) 표.9 더 페이스 샵 4P`s mix
13) 표.13 뷰티크레딧의 SWOT analysis(분석)
- 차별화 .................................................................................................................................. P.19 - P.20
2003년 05월
[표 목차]
12) 표12. 뷰티크레딧의 심볼 마크 & 로고
향후 strategy .............................................................................................................. (P.24 - P.26)
3) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 의
한계점과 그에 따른 해결대책
1.서론
10) 표.10 스킨푸드의 SWOT analysis(분석)
(1) 연령층의 확대
- 뷰티크레딧 ........................................................................................................................ P.13 - P.16
2005년 4월
14) 표.14 뷰티크레딧의 4P`s mix
6) 표.6 미샤의 4P`s mix
- 화장품 + 약국 (중-장년층 화장품 시장) ............................................................. P.24
2004년 10월
11) 표11. 뷰티크레딧의 introduction
- 스킨푸드 ............................................................................................................................ P.10 - P.12
- SWOT analysis(분석) 을 통한 SOstrategy, STstrategy, WOstrategy, WTstrategy 수립
중-저가 화장품 마케팅의 성공,
- 더 페이스샵 ...................................................................................................................... P.8 - P.10
레포트 > 사회과학계열
21) 표.21 뷰티크레딧의 strategy수립
1) 표.1 미샤의 연혁
미샤 전문매장 200호점 오픈
화장품은 비쌀수록 좋다는 통념이 널리 퍼져 있던 화장품 업계에서 미샤는 친environment(환경) , 자연주의 제품을 3,300원짜리 제품으로 사회적 이슈를 일으키며 크게 성공하였다. 또한, 미샤는 최근 중동 6개국 진출 양해각서 체결에 이어 Japan과 태국에 매장을 오픈 하는 등 계속해서 해외 진출에 박차를 가하고 있다
1) 우병현 지음, [미샤 3300원의 신화], 이지앤, (2005) 2) 권민, 김경필, 문성찬, 김우형 지음, [블랙홀 시장 창조 전략], 고즈윈, (2005)
미샤 해외진출 / 호주, 싱가폴 현지업체와 계약 체결
- 미샤 .................................................................................................................................. P.4 - P.7
(1) 미샤
대한민국 전자상거래 대상 수상v
8) 표.8 더 페이스 샵의 SWOT analysis(분석)
1. 서론 .................................................................................................................. (P.1 - P.3)
미샤(MISSHA) 온라인(online) 브랜드 런칭
16) 표16. L.H.C제조공법으로 만든 화장품의 특징
2) 중-저가 화장품 한계 및 해결대책 ............................................................ (P.17 - P.20)
3) 표.3 스킨푸드의 연혁
- 브랜드 샵의 새로운 marketing ........................................................................................... P.19
다. 화장품을 언제나 갖고 다녀야 하는 ‘생활필수품’ 이라는 기능적인 시각으로 새롭게 definition 하여 소비자들에게 거품을 제거한 합리적인 가격으로 제품을 제공하고자 했던 strategy이 경기 침체로 인해 소비가 위축되어 있던 상황에서도 미샤는 1년 만에 매출이 10배가 오르고 전국의 주요 유통 거점을 순식간에 장악하는 초고속 성장을 이루어내고 있으며 현재 310여 곳의 가맹점을 보유하고 있다 미샤는 2004년 9월 호주 매장 오픈 이후 해외 시장 진출에 주력해왔으며, 현재 미국, 대만, 홍콩, 호주, Japan 등 10개국에 51개 오프라인 매장과 1개의 온라인(online) 쇼핑몰을 운영 중이다.
- 천연방부제 L.H.C의 제조방법 ...................................................................................... P.17 - P.18
1) 중-저가 화장품의 실태(實態)와 내역 ................................................................................ P.1 - P.3
(1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사introduction
3. conclusion(결론)
계속되는 경기침체로 화장품 업계에서는 “초저가“가 하나의 트렌드를 형성하고 있다 이러한 초저가 화장품 브랜드의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600～1000여 가지에 달하는 다양한 상품을 공급한다는 것이다. 주요대상은 화장에 관심을 갖기 시작한 10～20대 여성으로 색조제품을 앞세워 기초화장품, 목욕용품, 바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다 이러한 중저가 화장품 중에서 미샤, 더 페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크레딧을 비교 해보기로 한다.
