[마케팅] 데이터베이스 마케팅
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작성일 23-02-21 02:45
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분명히 POS는 단품 수준에서 판매 시점의 정보를 파악하는 것이 가능하다. 단품 수준에서 상품 정보를 정확하게 파악해도 그 뒷면에 있는 사람의 움직임은 알 수 없다. 이러한 POS데이터는 주로 상품 구색이나 재고 삭감, 발주 정밀도의 향상을 위하여 사용되어 왔다.
[마케팅] 데이터베이스 마케팅 - 대학 레포트 제출자료
하지만 무엇보다도 중요한 것은 상품을 움직이는 것이 바로 사람이라는 사실이다. 게다가 신용카드 보편화로 대금지불방식이 간편하게 되는 등 사회전반적인 變化는 라이프스타일 및 구매행동을 變化시키고 있으며, 기업으로 하여금 새로운 방식의 고객접근을 요구하고 있음.
I. 데이터베이스 marketing 등장배경
[마케팅] 데이터베이스 마케팅
데이터베이스 마케팅
그래서 필요한 것이 데이터베이스 marketing 인 것이다. 무엇이 팔리고, 무엇이 팔리지 않았는가 등 상품의 동향을 손바닥 보듯이 훤히 알 수 있다. 상품을 발주하여 최종적으로 소비자에게 전달하기까지 많은 사람이 개입된다 예를 들면, 발주, 납품, 검품, 가공, 검열, 판매라고 하는 일련의 작업이 그것이다.
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☆ 논평 ☆
●여성의 취업율이 증가하고, 맞벌이부부 및 1인세대가 많아짐에 따라 가처분소득은 증가하고 쇼핑할 시간은 매우 부족하고 있다.
다. 또한 점점 바빠지는 현대인(Timeless People)은 시간은 곧 돈을 의미하며 개인시간 을 활용하려는 욕구가 증가하고 있다. 발주에 필요한 시간을 충분히 확보하고 있는가? 검품이 번거롭고, 점포내의 상품 이동이 지연되지는 않는가? 정해진 시간에 정해진 절차로 진열되고 있는가? POP는 정확하게 부착되어 있는가? 등 사람의 행동 모든 것이 상품의 판매, 동향에 influence을 미치고 있다.
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[marketing ] 데이터베이스 marketing
설명
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우리의 현실에서 POS데이터의 활용이라고 하면 대부분이 재고 관리를 말하는 것이었다. POS는 상품 구성을 중심으로 한 업무改善(개선) 에 커다란 위력을 가지고 있다. 상품이 움직이는 데는 반드시 사람이 움직이고 있으며, 상품과 사람은 불가분의 관계라 해도 좋을 것이다. 1. 소비자니즈의 다양화와 라이프스타일의 變化로 집단이 아닌 개인으로서의 고객대응이 필요하다.
[마케팅] 데이터베이스 마케팅 - 대학 report 제출자료(data)
순서
그런데 지금까지의 정보시스템은 상품을 추적하는 데는 매우 열심이었지만 사람에 대한 정보를 추적하는 데는 적극적이지 못했다. 데이터베이스 marketing 은 고객에 대해 수집된 정보를 바탕으로 하는 marketing 으로서 DM,POS데이터 역시 DBmarketing 의 활용 수단으로서 필요한 일 뿐이라는 것이다. 다시 말해서 상품의 움직임과 사람의 움직임을 같이 볼 필요가 있는 것이다.
POS도 마찬가지이다.
