[marketing ] 동양매직식기세척기시장확대 strategy / 브랜드 컨셉 평가를 통한 커뮤니케이
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작성일 23-02-25 01:00
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. 1) Magic Information 예시 AD-2 [ IMC Strategy ] 소비자가 식기세척기가 필요한 경우를 멀티 스팟 형식의 광고로 제작 (집안의 행사, 초대, 집들이, 이사, 집안청소 등 - 식기세척기가 언제 어디서나 생활에 편익을 주는 실용 실리적 제품이라는 것을 말해준다 2) Together Magic #1 현관문이 보인다 #2 사람들이 들어온다 #3 음식이 계속 나온다 #4 부장이 아내를 부른다 #5 남편과 아내 눈 마주친다 #6 남편이 윙...
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마케팅 동양매직식기세척기시장확대 전략 / 브랜드 컨셉 평가를 통한 커뮤니케이
레포트 > 사회과학계열
브랜드 컨셉 평가를 통한 커뮤니케이션 目標(목표) 설정 모든 경로를 관리하라 브...
브랜드 컨셉 평가를 통한 커뮤니케이션 목표 설정 모든 경로를 관리하라 브...
브랜드 컨셉 평가를 통한 커뮤니케이션 목표(goal) 설정 모든 경로를 관리하라 브랜드 컨셉 전개 2 (생활 속의 꼭 필요한 가전제품) 소비자가 가지고 있는 오해 정확한 편익제시로 상대적 가치평가 상승效果(효과) (많은 오해들로 낮게 평가받는 식기세척기 표현) Campaign Theme 2 = 생활 속의 Magic [ Communication Strategy ] 일상생활에서 식기세척기의 사용을 일반화하여 생활의 일부분임을 강조 (소비자 사용을 유도) 동양매직 식기세척기와 언제나 함께 합니다 생활이 달라집니다 컨셉 전개 2 Campaign Theme 3 = 1년 마다 Magic [ Communication Strategy ] 사후 서비스로 실용적인 주방 가전 제품임을 공감케 함으로서 신뢰도 및 충성도 제고 (소비자 이익을 통한 가치전달) Complain 발생시 매년 10% 보상제도 실시 매년 풀 A S 실시 컨셉 전개 3 Step 5 [ IMC Strategy ] 그들의 시선을 항상 따라가라 다양한 경로를 통해 접촉하는 소비자를 중심으로 생각한다 [ IMC Strategy ] IMC책략 AD SP PR Web PPL Magic for me !! AD-1 [ IMC Strategy ] 대부분의 소비자가 식기세척기에 대해 잘 못 알고 있는 정보에 대해 정확히 말해줌 (물값, 세척력, 친 환경적 등..) - 식기세척기에 대한 인식의 변환을 촉구한다.
