[new] 포지셔닝 책략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 책략적 의의, 브랜드 포지셔닝 책략
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작성일 24-06-25 16:18
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포지셔닝 戰略의 concept(개념) 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 戰略적 의의, 브랜드 포지셔닝 戰略
목차
Ⅰ. 포지셔닝 戰略의 concept(개념)
1. John. H. Homes
2. Paul E. Green & Donald S. Tull
3. Philip Kotler
Ⅱ. 포지셔닝 戰略절차
1. 소비자 分析(분석)
2. 경쟁자의 확인
3. 경쟁제품의 포지션分析(분석)
4. 자사제품의 포지셔닝 개발
5. 포지셔닝의 호가인과 재포지셔닝
Ⅲ. 포지셔닝맵의 戰略적 의의
1. 시장성 파악이 가능하다
2. 자사제품의 현 위치 파악이 가능하다
3. 경쟁자의 파악이 가능하다
4. 경쟁강도의 파악이 가능하다
5. 이상점(ideal point) 파악이 가능하다
6. 마케팅믹스의 效果(효과)측정(測定) 이 가능하다
Ⅳ. 포지셔닝 접근 방법
1. 속성에 의한 포지셔닝
2. 사용상황에 의한 포지셔닝
3. 제품사용자에 의한 포지셔닝
4. 경쟁에 의한 포지셔닝
5. 니치시장 소구를 위한 포지셔닝
Ⅴ. 브랜드 포지셔닝 戰略
1. 개별브랜드戰略
2. 기업브랜드戰略
3. 제품그룹 브랜드戰略
I. 포지셔닝 戰略의 concept(개념)
브랜드 포지셔닝(Positioning)이란 기업이 판매 또는 제공하는 상품과 서비스에 관
하여 다른 경쟁기업과 구분하기 위하여 …(To be continued )
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레포트/경영경제
포지셔닝 책략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 책략적 의의, 브랜드 포지셔닝 책략
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