글로벌마케팅믹스전략,표준화전략,適應(적응)화전략,시장다變化(변화)전략example(사례) ,마케팅믹스표준화example(사례…
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작성일 24-06-26 09:08
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글로벌마케팅믹스전략,표준화전략,適應(적응)화전략,시장다變化(변화)전략example(사례) ,마케팅믹스표준화example(사례)
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레포트/경영경제
글로벌마케팅믹스전략,표준화전략,適應(적응)화전략,시장다變化(변화)전략example(사례) ,마케팅믹스표준화example(사례)
글로벌marketing 믹스전술
표준화 및 적응화 전술
CONTENTS
글로벌 marketing 전술의 등장배경
표준화 전술 & 적응화 전술의 의미
각 전술의 characteristic(특성), effect(영향) 요인
marketing 믹스 표준화정도와 시장다change(변화) 전술
事例(사례)
글로벌 marketing 전술의 해결해야할문제
글로벌화 [ globalization ]
세계경제가 통합 의존적으로 되어 가는 change(변화)
개별국 시장이 하나의 거대한 단일시장으로 전환
1장에서 설명(說明)한 시장,기술,비용, 정부요인등에 의해 촉진
등장배경
[ multi-domestic marketing strategy ]
등장배경
[ global marketing strategy ]
표준화 전술과 적응화 전술의 의미
표준화전술 [ standardization ]
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스전술을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전술 [ adaptation ]
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스전술을 현지국 環境을 고려하여 변경
Levitt’s say
표준화
개인의 욕구나 필요는 세계 어디서나 본질적으로 동일,
인적교류 확대 및 글로벌매체의 등장으로 소…(To be continued )
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