(제품포지셔닝)제품포지셔닝의개념과절차
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작성일 23-10-18 01:48
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포지션은 제품 시장에서의 위상이라고도 하며 제품에 대해 소비자가 가지게 되는
지각, 인식, 느낌, 이미지가 통합되어 형성된다된다. 즉, 소비자가…(생략(省略))
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설명
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* 제품 포지셔닝
1) 제품 포지셔닝
일단 기업이 표적시장을 확정하고 나면 고객의 마음속에 어떤 property(특성)을 갖는 제품으
로 인식시켜 줄 것인가를 정해야 한다. 소비자의 경쟁제품들에 대한 인식의
유사성을 기준으로 경쟁 제품들의 포지션을 기하학적 공간에 시각적으로 그려 놓은
것을 인지도(Perceptual map)라고도 부른다. 경제적인 제품으로 인식되도록 할 것인지, 아
니면 품질이 우수한 제품으로 인식시킬 것인지 등과 같이 시장에서 자사제품이 독특
한 위치를 차지 할 수 있는 포지션을 찾아내는 작업이 제품 포지셔닝이다. 시장의 경쟁관계를 파악하기 위해 관리
자들이 사용할 수 있는 많은 직관적인 방법들이 있으나 인지도는 소비자 관점에서
지각한 경쟁구조와 discrimination화 정도를 파악 할 수 있다는 점에서 고객지향적인 marketing
戰略 수립과 최적 marketing 믹스 구성에 매우 유용한 戰略적 도구로 이용될 수 있다
소비자가 기업이 판매 혹은 제공하는 상표명에 관하여 기억 혹은 구별하는 정도를
말한다.
