참이슬,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)
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작성일 23-10-30 01:48
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레포트/경영경제
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참이슬 Fresh marketing 전술
목차
1. 선정 동기 및 진로 introduce
2. 시장 現況 및 변화
3. SWOTanalysis(분석)
4. STP 전술
5. 4P 전술
6. 경쟁사 analysis(분석)
7. 結論(결론)
1. 선정 동기
술은 현대사회에서 빠질 수 없는 존재
-희로애락을 함께하는 편하고 가벼운 음주文化(culture) 로 정착
롯데주류의 알칼리소주 “처음처럼”의 맹추격
-오랫동안 높은 인지도와 사랑 받은 진로가 참이슬 Fresh로 입지 굳힘
국내/日本(일본) 시장의 성공을 기반으로 불리한 재무상황 극복하며 성장
사랑받는 이유를 알아보고 어떤 전술으로 이를 달성했는지 알아보기 위함.
1-2. 진로 introduce
`연혁`
1900`s ~ 1999`s
1924. 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1965. 04 소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환
1968. 11 진로소주 베트남 첫수출
1970. 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1998. 03 `순한진로` 출시, `참眞이슬露` 출시
1998. 12 세계 증류수 시장 석권 (1위), 5천만불 수출탑 수상
1999. 05 `참眞이슬露` 미국시장 진출
2000`s ~ 2009`s
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연…(drop)
다.
