태도의형성과變化(변화),태도變化(변화)이론,태도와구매행동,태도의비평가적측면,태도-행동관계
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작성일 24-05-09 19:31본문
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소비자 행동론
태도의 형성과 change(변화)
ontents
C
태도와 구매행동의 관계
3
태도change(변화)에 대한 theory(이론)들
1
4
태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계
2
태도형성 / change(변화) theory(이론)들과 접근방법
Break Time
▷
Kellogg 회사의 사례(instance)
1980년대 마케팅 environment의 change(변화)
미국 씨리얼 시장의 선두기업 kellogg
살찌는 것에 신경.
외모에 대한 관심.
영양에 대한 관심.
씨리얼 시장 침체
→ 씨리얼에만 주력
→ 다른 산업으로 다각화
▷
Kellogg 마케팅 전술
1. 재포지셔닝 전술
소비자들이 중요시 여기는 제품 속성을 강조하여 켈로그의 우수함 강조▷
Kellogg 마케팅 전술
2. 새로운 가치에 소구하는 신제품 개발
고섬유질, 저지방 건강제품 개발씨리얼에 대한 소비자의 기존 호의적 태도change(변화)에 민첩하게 대응
씨리얼산업 확장 뿐만 아니라 선두주자의 위치를 확고히 함
1
태도change(변화)에 대한 theory(이론)들
1. Heider의 균형theory(이론)
사…(省略)
3. 일치성 theory(이론)과 정교화
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