현재2위인CJ홈쇼핑의개선대안
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작성일 24-05-19 05:03
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2000년 CJ39쇼핑도 삼성카드와 제휴를 했다.
레포트/경영경제
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설명
1. 이미지를 살려라.
현대 시대는 이미지를 판다고 해도 과언이 아니다. 39쇼핑도 제일제당(CJ)라는 대기업의 이미지를 이용하여 지지도를 높일 수 있을 것이다. - 광고전략(strategy)(CF)을 중심으로 기업의 신뢰성을 나타낼 수 있는 광고제작 또는 기업을 잘 기억하게 하는 각인 efficacy를 노린다. 카드사와 제휴하여 다양한 무이자 서비스와 이벤트 등을 연다면 소비자의 구매욕구도 높일 분더러
마일지리나 포인트와 같은 제도도 도입하면 한번 구매했던 소비자는 다시 구매하는 시너지 efficacy도 일으킬 수 있을 것이다. 반면 상대 기업은 탄탄한 재무상태의 기업이며 신뢰가 가는 대기업의 브랜드를 사용함으로써 밀려날 수밖에 없었던 것이다. 과거 39쇼핑은 가짜 보석사건과 사장이 당시 김영삼 대통령의 차남 김현철씨와 연계되면서 회사의 이미지가 실추되었다. 그 만큼 카드는 홈쇼핑과 뗄레야 뗄 수 없는 관계이다.
2. 카드회사 제휴
카드고객이 수가 날로 늘어가고 거의 대부분의 고객이 카드로 결재를 한다.
다.
