[마케팅] 독일의 스포츠마케팅
페이지 정보
작성일 23-05-13 05:28
본문
Download : 독일의 스포츠마케팅.hwp
이것은 보기만 해도 Milka라는 초콜릿 회사가 연상되도록 한 것이다.
독일기업의 스포츠스폰서십 컨셉트 instance(사례)
마케팅 事例로 독일의 스포츠 마케팅에 관하여 요점한 입니다.
마케팅 사례로 독일의 스포츠 마케팅에 관하여 정리한 자료입니다. 이 회사의 스포츠marketing 전술은 다이내믹한 구기종목에 대한 투자와 팀스폰서십으로 요약할 수 있다. 끝으로 독일에서 꾸준히 높은 인기를 유지하고 있는 육상지원 전술을 펼치고 있는데, 필드와 트랙경기 구분 없이 최고 수준의 선수와 경기단체 및 이벤트에 대해 지원을 아끼지 않고 있다. 오펠 사는 프로축구, 테니스, 필드하키 등에 10년이 넘도록 장기간에 걸친 집중 투자를 하 고 있다. 이 회사의 경우 스포츠 분야에서 제품배치와 입 간판광고에 투자하는 것 외에는 이렇다 할 스포츠스폰서십 활동이 없음에도 불구하고 인지도 제 고를 통한 매출증대에 성공한 독특한 instance(사례)라 할 수 있다.
설명
순서
레포트 > 기타
[마케팅] 독일의 스포츠마케팅
독일의 대표적 은행인 슈타트 슈파르카세(Stadt Sparkasse)는 스포츠marketing 을 집행하는 데 고유 한 전술을 갖고 있다. 이 회사는 이밖에도 `TV Magazin`이라는 스포츠 전문프 로그램에 참여하고 있으며, 각종 스포츠 인쇄매체와 퀴즈쇼 등에 참여하면서 많은 활동을 지속적 으로 하고 있다.
독일에서 스포츠marketing 에 가장 많은 투자를 하는 기업은 자동차 제조업체인 오펠(Opel)사 이다.
마케팅, 스포츠, 독일, TV스폰서십
Download : 독일의 스포츠마케팅.hwp( 84 )
이런 젖소 광고를 본 많은 유치원 또는 초등학교 저학년 학생들은 모든 젖소를 Lilla라고 부르게 되었다. 특히 체 스, 승마, 사이클링, 핸드볼 등 독일에서도 인기가 그리 높지 않은 종목을 집중적으로 후원하면서 스포츠marketing 활동을 실행하고 있다. 이 회사는 TV스폰서십(Broadcasting Sponsorship) 활동, 프로축구 1부 리그 샬케팀 (Schalke 04)의 스폰서 활동, TV 축구경기 중계시 Presenting 스폰서 활동 등 가급적 다양하고 폭넓은 스포츠marketing 을 지향하고 있다.셋째, Stadt Sparkasse는 전국에 걸쳐 2,000여 개의 지점을 두고 있는데 이것을 이용해 해당 지역 별로 그 지역 마라톤 대회를 지원한다는 전술으로 고객과 직접 닿는 쪽에서 스포츠marketing 활동을 전개하고 있다. 둘째, 여가활동과 관련된 종목의 어린 선수들에게 지원금 또는 장학금을 제공하며 잠재고객 확보에 주력한다는 전술이다. 독일에서 이 형태로 성공한 대표적 instance(사례)는 스키 세계선수권 대회에서 릴라 젖소(Lilla Kuh)를 젖소의 검은색 반점 대신 회사의 상징인 보라색 반 점으로 칠하여 카메라가 잘 비추는 결승점 근처에 세워 두었다. 그러나 이런 모든 활동이 각각 독립적으로 이뤄지는 게 아니라 긴밀한 연계 속 에 통합적으로 이뤄지고 있다.
다. 이 회사는 독일 프로축구 최고 명문팀 바이에른 뮌헨(Bayern Muenchen), 프랑스 1부 리그 파리 샹 제르망(Paris St. Germain), 이탈리아의 명문 AC 밀란(AC Milan) 등의 주 스폰서 로 장기간에 걸친 스포츠marketing 활동을 실시하고 있다. 스포츠스폰서십의 한 형태로 제품배치(Product Placement)가 있는데, 이것은 운동선수들에게 코카콜라, 게토레이 등 음료수를 제공하거나 음료수 박스를 카메라나 소비자들의 눈에 잘 띠는 곳 에 놓음으로써 제품을 노출시키는 것을 말한다.
독일에서 가장 유명한 맥주회사 가운데 하나인 펠틴스(Veltins)의 스포츠marketing 전술을 introduce하면 다음과 같다. 이 회사의 전술은 첫째, 스포츠이벤트 위주로 참가한다는 것이다.
