LEXUS
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작성일 24-05-28 08:31
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레포트/경영경제
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Contents
environmentanalysis
1. 시장상황analysis
2. 경쟁상황analysis
3. SWOTanalysis
marketing 커뮤니케이션(IMC) 목표(目標) 수립IMC 전략(戰略) 방향 수립
1. 브랜드 아이덴티티
2. 브랜드 컨셉
ES 300 4Panalysis
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environmentanalysis
1. 시장 상황 analysis
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2. 경쟁상황analysis
수입차 시장만으로 국한 시켰을 경우 가장 큰 적은 BMW
BMW는 국내 수입차 회사들 중 1995년에 가장 먼저 한국 내 법인을 설립하여 직배 체제를 갖춤
금융제도를 국내에 도입하여 선진 리스제도를 통해 신차 구입
부담을 줄여주고 있음
BMW는 100~200만원 상당의 부품교환 쿠폰을 제공하고
무상으로 부품을 교환해주는 제도를 시행
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2. 경쟁상황analysis
BMW와 렉서스에 밀려 시長點유율이 하락한 상태
2003년 1월 1일 메르세데스 Benz 코리아 설립 공격적인
marketing 에 나서고 있음
수입 차 회사로는 최초로 국내 TV광고 제작
현재는 고급 차 분야에서는 BMW와 경…(省略)
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