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불황기의 marketing 시장의 特性(특성)

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작성일 23-07-21 15:20

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또한 저가의 제품을 탐색하며, 상표전환을 쉽게 하고, 할인판매 기간을 적극 활용하게 되며, 충동 구매를 자제하고 관여도를 높여 정보를 탐색하는 등 구매의 합리성을 추구하려 할 것이다. 소비자는 불황이라 하더라도 기존에…(투비컨티뉴드 )

2. 불황기와 브랜드 충성도

3. 선택적 정보유통

4. 심도있는 정보



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설명





다.
불황기의 소비자들은 상품구매결정으로 인한 위험을 많이 느끼므로, 구매를 보다 신중하게 하며 정보수집에 있어서도 매스 미디어나 친지, 동료와 같은 신뢰도가 높은 정보 원천에 대한 의존도를 제고할 것이다. 먼저 소비자는 구매를 지연?축소?집약?포기할 것이다.
레포트/경영경제
불황기의 마케팅 시장의 特性

1. 개요

불황이 스타트되면 가장 두드러지게 나타나는 시장environment(환경) 의 change(변화)는 소비자의 구매력, 구매심리 및 행동의 change(변화)이다. 여기에 한 가지 간과하지 말아야 할 문제는 소비의 하방경직성이다. 결국 소비자는 경제성, 단순성, 기능성을 제공하는 제품을 선호하게 되며, 종전에 비해 검소한 라이프 스타일로 change(변화)될 것이며, 구매기준이나 기존의 욕구 등을 change(변화)시킴으로써 불황에 adaptation(적응) 하고자 할 것이다. 구체적으로는 구매빈도 및 수량을 줄이고, 대형 유통업체 또는 도매시장을 통한 구매로 지출을 줄이고자 노력하게 될 것이다.
REPORT 11(sv76)


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