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작성일 23-09-07 10:51
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레포트/경영경제
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PR학 개론 기획서- 래미안의 ‘문화 ICON化’전략(戰略) 을 중심으로
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목 차
1. 목적
2. 상황分析
3. 상황分析에 따른 평가
4. 목표(goal) 및 공중설정
5. 전략(戰略) 및 전술(세부전략(戰略) )
6. 평가방법
_SLIDE_3_1. 목적
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2. 상황分析
2-1. 시장分析
2-2. 제품分析
2-3. 경쟁分析
2-4. 설문조사를 통한 상황分析
_SLIDE_5_
2-1. 시장 分析
브랜드만 600여개
과열된 아파트 시장
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2-2. 제품 分析
來 : 未來(미래)의 최첨단 주거 기술
美 : 과학적 설계와 아름다움
安 : 안전하고 튼튼한 아파트
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2-3. 경쟁 分析
출처 : 부동산 신문 & 패널인사이트
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2-3. 경쟁 分析
순위
건설 업체
아파트 브랜드
1
삼성물산
래미안
2
롯데건설
롯데캐슬
3
GS건설
자이
4
현대산업개발
I…(skip)
1) 현재 래미안에 살고 있는
2) 래미안에 살고 있는 모든 주민
(1) 주부들을 위한 캠페인 및 활동전략(戰略) 수립
(2) 래미안 페스티벌에 대한 인지도와
(3) 래미안 10주년에 대한 인지도 상승을
다.
