커피歷史(역사)를 뒤바꾼 기업, `STARBUCKS`
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작성일 23-10-01 17:06
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따라서 이번 book report 대상 도서로 스타벅스에 관한 책을 두 권 선정했는데 한 권은 CEO인 하워드 슐츠가 쓴 자서전인 ‘스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’ 이고, 다른 한 권은 김영한, 임희정 공저의 ‘스타벅스 감성marketing ’ 이다.커피역사를,뒤바꾼,기업,`STARBUCKS`,서평,서평감상
스타벅스 관련서적인 `스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’와 ‘스타벅스 감성 마케팅’ 두 권의 책을 통해 스타벅스의 성공과정과 CEO 하워드 슐츠, 마케팅 전략(strategy) 등에 대하여 요약했습니다. 상장회사가 된지 고작 10년 정도밖에 안된 회사(1992년 SBUX의 이름으로 최초 상장)가 미국문화를 대표하는 글로벌 거대기업이 된 것이다. 두 책의 성격이 다른 만큼, 잘 종합해보면 무언가 새로운 conclusion(결론)을 얻을 …(skip)
다. 스타벅스의 회장 겸 최고경영자인 하워드 슐츠는 단지 기호식품에 불과했던 커피에 새로운 의미를 부여하고, 끊임없는 혁신을 통하여 세계 최고의 ‘커피 왕국’을 이룩하였다. 즉 ‘스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’ 는 스타벅스의 history 그 자체라 할 수 있는 하워드 슐츠가 직접 서술한 스타벅스 성공 스토리인 반면에, ‘스타벅스 감성marketing ’은 외부의 시선에서 스타벅스의 marketing 戰略을 객관적으로 분석한 책인 것이다.스타벅스 , 커피역사를 뒤바꾼 기업, `STARBUCKS`서평서평감상 , 커피역사를 뒤바꾼 기업 `STARBUCKS`
스타벅스
순서
실로 스타벅스의 성공은 그동안의 커피 history를 뒤집는 성공신화 그 자체가 아닐 수 없다. 나는 이런 스타벅스의 성공 요인이 무엇이고, 그 성공으로부터 무엇을 유추할 수 있는지 알아보고 싶었다.
서평감상/서평
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커피歷史(역사)를 뒤바꾼 기업, `STARBUCKS`
설명
스타벅스 관련서적인 `스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’와 ‘스타벅스 감성 마케팅’ 두 권의 책을 통해 스타벅스의 성공과정과 CEO 하워드 슐츠, 마케팅 전략 등에 대해서 정리했습니다.
