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marketing 에 서 상표의 중요성 및 상표strategy

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작성일 24-07-19 09:20

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레포트/경영경제

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marketing 에 서 상표의 중요성 및 상표strategy
마케팅에서 상표의 중요성 및 상표전략(strategy)

1. 상표의 중요성

마케팅상 관념으로 상표(brand)란 한 판매업자나 판매상의 일군의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁업자나 경쟁상인의 그것과 구별 짓기 위하여 사용되는 명칭, 기호, 문자, 디자인 또는 이들이 결합된 것을 뜻한다. 판매업자에게는 상표란 광고의 대상이 되는 것이고 아울러 점포에 진열되있는 상품을 식별할 수 있게 해준다. 먼저 상표는 소비자가 상품이나 서비스를 식별하는 용이한 수단이다.
좋은 상표를 선정하는 것은 마케팅관리에 당…(skip)

2. 상표전략(strategy)

1) 상표 대 무상표 전략(strategy)

2) 생산업자 상표 대 유통업자 상표

3) 상표명 전략(strategy)

(1) 개별상표

(2) 공동상표

4) 상표컨셉 전략(strategy)

(1) 기능적 컨셉

(2) 상징적 컨셉

(3) 경험적컨셉

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다. 크게 세분하면 상표마크, 상표명, 등록상표로 구분지어 볼 수 있다아

1) 상표마크(brand mark) : 상표 중 상징, 디자인, 색상, 문자 등.

2) 상표명 (brand name) : 상품을 단어, 문자, 숫자, 등으로 표시.

3) 등록상표(trade mark) : 법적 보호를 받을 목적.

이러한 상표의 중요성은 다음과 같다.

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