현대광고론 핵심정리 (제12장 크리에이티브의 제작: 아트와 카피)
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작성일 23-08-19 00:14
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레포트/경영경제
순서
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제12장 크리에이티브의 제작: 아트와 카피`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의가 예상되는 질문들과 답안을 함께 정리해 놓았습니다.
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설명
다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
2. 인쇄광고 제작 아트
1) 인쇄광고 디자인하기
디자인이라는 용어는 아트 디렉터와 그래픽 아티스트가 광고 표현에서 시각적 지각의 대상이 되는 요소들을 선택하고 구성하는 방식을 의미한다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
2) 레이아웃 이용
레이아웃(layout)이란 비쥬얼, 헤드라인, 서브헤드라인, 카피 본문, 슬로건, 인증표식, 로고와 서명과 같이 광고의 포맷과 관련한 모든 요소들을 질서정연하게 배열하는 것이다…(To be continued )
현대광고론 핵심정리 (제12장 크리에이티브의 제작: 아트와 카피)
,경영경제,레포트
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제12장 크리에이티브의 제작: 아트와 카피`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의가 예상되는 질문들과 답안을 함께 정리해 놓았습니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.현대광고론요약정리(제12장크리에이티브의제작-아트와카피)
■ 목표(goal)
- 광고산업에서 아티스트의 다양한 역할을 기술
- 광고 레이아웃의 이용방법과 레이아웃 과정을 설명(說明)
- 크리에이티브가 승인되는 과정을 설명(說明)
- 카피라이터가 크리에이티브 팀의 사람들과 관련해서 해야 할 역할을 설명(說明)
- 광고의 포맷 요소를 기술할 수 있고, 포맷요소들과 광고 카피라이팅 목표(goal)와 어떻게 연관되어 있는지 논의
- 라디오 커머셜에서의 아트 디렉터의 역할을 설명(說明)
- TV 커머셜의 주요 유형별 長點을 논의
1. 빅 아이디어의 개발: 시각적 요소와 언어적 요소의 통합
--Timberland의 광고들은 비언어적 메시지 strategy을 통해, 즉 신중한 디자인과 제작집행, 장엄한 사진이 만들어낸 비언어적 메시지 strategy-아트-를 통해 성공을 거두었다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
