SKY
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작성일 23-12-12 10:13
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레포트/공학기술
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SKY의 시장과 마케팅전략(strategy)을 분석하고 기존 전략(strategy)과 향후 전략(strategy)에 대해 조사한 입니다.
SKY의 strategy
소비자들이 고려하는 중요 속성에 비중을 두어 제품을 개발하고 광고하여 선호도 및 인지도를 높인다
성능: 높은 화소의 카메라 기능과 고용량, 고음질의 MP3 재생 기능, JUNE기능, fimm/VOD 기능, MelOn 등을 제공 (IM-8500의 Wheel navigation key 개발)
디자인:제품기획 단계부터 명확히 타겟을 설정, 객관적 조사결과를 바탕으로 제품을 설계해 스카이만의 차별화된 디자인을 실현 (슬라이드 타입, 은나노 코팅 등 다기능ㆍ고기능의 세련된 디자인감각 단말기로 특화)
가격: 프리미엄 strategy. 고급스러운 이미지 강조
광고 : 신세대 감각에 맞는 독특한 카피와 영상을 strategy으로 광고. 유명한 연예인을 광고에 사용하는 것은 아니지만 개성 있는 광고로 높은 선호도를 유지
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