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작성일 22-11-06 22:03
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설명
다. 블랙야크 야크포스”
인쇄광고에서 헤드라인의 역할은 leading sentence 로써 수용자의 흥미와 집중을 유발시키고 제품 혹은 브랜드의 정보를 전달, 강조, 기억 시키는 것 이다.
바디카피: “최고의 투습 방수 원단 나노엠브레인” + 이미지
바디카피는 헤드라인과 서브헤드라인 에서 제시된 메시지를 더 자세히 언급하는 부분이다. 위의 헤드라인을 살펴보면 날씨의 불규칙성에 비해 유지되는 제품의 기능을 메시지로 전달하고 있다 ‘변함’이라는 단어를 반복 함으로써 음운을 만들고, 메시지를 간략하게 표현 함으로써 기억하기 쉽게 하였다.
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블랙야크 잡지광고
광고내용 分析(분석)
광고내용 分析(분석) 에서는 헤드라인, 일러스트레이션, 바디카피, 레이아웃/디자인, 메시지 戰略을 살펴 봄으로써 인쇄광고가 효율적으로 메시지를 전달하고 있는지를 평가해보기로 한다. 반면 위 광고는 바디 카피를 이미지와 함께 기능적 요소로 전달하고 있다 이는 인쇄광고의 ‘변함 없이 쾌적하다’ 가치제안의 근거 역할을 하고 있다 나노엠브레인이라는 전문적 용어를 사용 함으로써 제품의 가치제안에 신뢰감을 더 해주고 있다 이러한 전문적 ‘surporting evedence’를 위 광고와 같은 이미지가 아닌 단순히 글로 표현했다면, 이는 수용자에게 있어서 집중력 분산, 지루함을 불러 이르켰을 것 이다. 보통의 바디카피는 단순히 ‘워딩’의 형식으로 헤드라인의 내용을 강조 한다. 따라서 헤드 라인보다는 더 많은 정보가 수용자에게 전달된다된다. 그 중 제품명이 메시지보다 작게 표현 됨으로써, 자칫 메시지만 기억에 남는 경우가 생길 수 있다는 점 이다. 이러한 점을 보았을 때, 위 광고의 헤드라인은 잘 만들어 졌다고 볼 수 있다 반면 조금 아쉬운 점으로는 헤드라인의 글자 크기가 불규칙 하다는 것 이다.
헤드라인 : “날씨는 변한다. 헤드라인의 마지막에서는 제품의 명칭을 노출 시킴으로써 인지도를 높이고자 하였다. 나는 변함없이 쾌적하다.
