[화장품학/향장학] 한국의 향수시장 동향과 최근 경향
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작성일 23-04-09 21:04
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7. 향수가 화장품과 생활용품에 미치는 influence(영향)
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6. 향취의 관점에서 본 향수경향
3. Marketing측면에서 본 연령별 속성 과 소비행태
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그 어느 부문 할 것 없이 소비시장의 주체로 주목 받고 있는 10대들의 다양성은 기성세대와는 확실히 다른 특징을 갖고 있다. 그러나 여전히 수입향수의 점유율(M/S)이 80%에 육박하고 있는 것은 수입향수 비중이 아직도 내수시장에서 중요한 위치를 차지하고 있음을 입증하고 있는 것이다. 그러나, 2003년 향수시장의 성장은 다시 마이너스 성장(-15%)을 기록하여 2004년도에 화장품 시장이 유사이래로 마이너스 성장(-4.8%)을 기록한 것과 그 맥을 같이 했다. 이들의 구매력이 갈수록 커짐에 따라 이들의 취향을 따라잡기 위해 Marketer들의 관심이 증폭되고 있는 것도 영상매체인 TV를 들여다 보면 쉽게 알 수 있다.
[화장품학/향장학] 한국의 향수시장 동향과 최근 경향
설명
2. 한국 향수시장 규모
우선 최근 한국의 향수시장(2000년~2003년)에 대하여 알아보면 다음과 같다.
1. 서론
최근 향수시장에서 core consumer로써 군림하고 있는 10대와 20대들의 라이프 스타일과 패션들을 살펴보고, 그들의 관심분야, 특히, 그들의 눈 높이를 맞춰 조사에 임하면서 판매에 직결되는 부분, 즉 marketing factor들, 좋아하는 향취 등… 에 초점을 맞추어 작성하였음. 국내 향수시장의 과거와 현재의 시장규모및 trend를 알아 보고 앞으로 나아가야 할 방향을 나름 데로 판단하기 용이하게 제시한 것이 특징임.
이러한 어려움 속에서도 향수시장은 IMF경제위기가 스타트됐던 그 다음해인 1998년 한해만 마이너스 성장(-65.2%)을 하였을 뿐, 그 이듬해부터 그 어려웠던 상황에서도 mean(평균) 30~40% 성장을 유지해 왔던 것은 놀라지 않을 수 없다.
한국인들은 역사적으로 볼 때, 과거부터 무척 향을 즐겨왔던 민족으로 알려지고 있다. “과거 선비, 선녀들의 방에는 훈향 (선향: Inscence; 인센스) 형태의 향으로 집안을 향기로 그윽하게 퍼지게 하여 손님을 맞이 한다거나, 여성들의 옷고름에 노리게(현재의 향료Pendant: 팬던트)를 패용하여 자신의 체취를 그윽하게 하는 것은 물론, 본인 뿐 만 아니라 주위 사람들의 즐거움 까지도 자아내게 했다.
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다. 한때 세계 최상위급의 성장률을 자랑했던 한국경제와 한국화장품 산업이 최근 경제침체의 늪에서 헤어나지를 못하고 있는 것도 이러한 이유와 무관하지 않다. .........
순서
3. 마케팅 측면에서 본 연령별속성 과 소비행태
최근 향수시장에서 core consumer로써 군림하고 있는 10대와 20대들의 라이프 스타일과 패션들을 살펴보고, 그들의 관심분야, 특히, 그들의 눈 높이를 맞춰 조사에 임하면서 판매에 직결되는 부분, 즉 marketing factor들, 좋아하는 향취 등… 에 초점을 맞추어 작성하였음. 국내 향수시장의 과거와 현재의 시장규모및 trend를 알아 보고 앞으로 나아가야 할 방향을 나름 데로 판단하기 용이하게 제시한 것이 특징임.
...........<중략>
한국경제는 과거 과소비 행태가 만연하던 시기를 지나, 90년대 말 경제위기로 쓰라린 경험을 겪으면서 부작용으로 양산된 수많은 신용 불량자들의 수가 내수소비의 부진이라는 결과로 경제의 발목을 잡고 있다. 더군다나 최근 세계 경제가 동반 하락하는 현상은 더 더욱 국내 소비를 위축시키고 있다.
1. 서 문
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한국향수시장, 향수시장동향, 향수시장분석, 최근향수시장경향,
5. 최근 향수 마케팅전략(戰略) (master brand전략(戰略) /flanker전략(戰略) )
8. 결 론 (In conclusion)
4. 패션, 라이프 스타일과 매스 미디어가 향수에 미치는 influence(영향)
2. 한국향수 시장 규모(2000 ~ 2003)
국내 향수시장은 2003년 1,668억원으로 전년대비 -15%성장으로 화장품 전체매출과 같이 유사이래 minus성장을 기록하였다. 그러나 화장품 Toiletry산업은 1997년 경제위기를 겪으면서도 지속적인 고도 성장을 해 왔으나, 2002년도를 기점으로 마이너스 성장을 기록하여 ‘2003년도에는 2%이상이나 감퇴되는 현상을 면치 못하고 있다. 국내 전체 향수시장은 수입향수가 그 중심축을 이루고는 있으나 국내 local회사들의 선전 및 불경기로 인하여 소비자들의 구매력이 local brand로 선회함으로써 2002년도의 M/S, 21%에서 2003년 25.3%로 4.3%나 상승하게 되었다.
