맞춤marketing 의 定義(정의)와 출현배경
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작성일 23-08-17 18:45
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이는 KTF의 이용자가 서비스의 모든 분야에 걸쳐 최고의 서비스를 통한‘굿타임’을 경험하게 하는 것을 취지로 삼았다. 이에 따라 지난 7월부터‘굿타임 경영’으로 경영방침을 구체화했다. KTF는 이용자 개개인의 요…(투비컨티뉴드 )
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맞춤marketing 의 定義(정의)와 출현배경
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1. 맞춤마케팅의 정의(定義)
- 다른 사람과 구분되는 자신만의 개성을 추구하는 소수의 고객을 대상으로 주문 생산, 소량 판매하는 것을 말한다. 그러나 소비자들은 더 이상 ‘平均(평균)’이기를 원하지 않는다.
2. 맞춤마케팅이 나타나게 된 배경
- 대량생산은 필연적으로 平均(평균)적인 고객을 예상하고 이들에 맞춰 표준화된 상품을 만들어 낼 수밖에 없다. 경쟁사와의 소모적인 경쟁보다는 고객이 원하는 서비스를 지속적으로 제공한다는 것이 core전략(戰略) 이다.
▲ KTF 의 맞춤마케팅
- KTF가 말하는 번호이동성의 가장 중요한 core은‘고객’이다. 각각의 소비자들이 남들과 discrimination화된 개성을 추구하면서 일반 대중시장은 기존의 동질성을 상실하고 있다 시장이 점점 이질화되면서 틈새시장은 나날이 늘어나고 시장은 더 작게 세분화되고 있다 이런 틈새를 파고드는 것이 고객 한 명, 한 명의 욕구를 최대한 수용하는‘주문 맞춤 생산’이다.
