신라면의 중국(China)시장 진출 example(사례) 분석
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작성일 23-10-04 02:33
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당시에 경쟁사 상품보다 배 이상 높게 책정되었다. 이는 제품의 품질과 차별성에 대해 자신감이 있는데다가 브랜드 이미지 구축, 이익률 보장 등을 위한 것이었다. 이러한 농심 신라면의 고가 전술은 여론 주도층인 중류층 이상을 파고들어 ‘입에서 입으로 전달되는 effect…(drop)
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신라면의 중국(China)시장 진출 example(사례) 분석
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농심은 진출 초기에 시장진입의 어려움에도 불구하고 저가전술을 쓰지 않았다. china(중국) 은 단일 시장이라기보다는 거대한 대륙으로서, 수많은 분할된 시장들의 집합체로 볼 수 있으며, 이는 지역 간 계층 간 소득격차의 차이로도 구분할 수 있다
비록 당장은 china(중국) 에서의 판매에 어려움이 있더라도 향후 10～20년 후 china(중국) 의 경제 성장에 비례하여 고품질 제품의 소비가 더욱 늘어날 것으로 예측하고 있기 때문일것이다 98년 china(중국) 시장 진출 이후 지금까지 매년 대폭적인 성장을 거듭하고 있는 농심은 향후 2005년까지 매출액 3,000억 원을 목표(goal)로 china(중국) 사업을 진행 중에 있다
농심이 이처럼 china(중국) 시장 공략을 위해 택한 전술은 고유의 매운 맛 고수와 시장 최고 수준의 가격 유지인데, 이는 china(중국) 라면시장에 뛰어든 업체들이 china(중국) 인들의 입맛에 맞추고, 저가 판매방식을 취하고 있는 것과는 정반대이다.
